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盲盒成社交新方式小小盲盒为何让这么多人“根本停不下来”?

发布日期:2019-09-21 10:37   来源:未知   阅读:

  盲盒起源于日本,是一种带有博弈元素的玩具周边商品。不久前盲盒只是在很小的圈子里流行,但是最近却突然红遍大江南北,甚至成为了现代青年社交的一种新方式。盲盒的价格也随之水涨船高,继炒鞋之后,炒盲盒再一次成为资本的焦点。那么这么一个小小的盲盒,为和令这么多人痴迷,甚至“根本停不下来”呢?

  95后亦婷每周五下班后都会买个盲盒。她特别喜欢盲盒里玩偶的造型,感觉会被“治愈”,同时也是对自己一周工作的奖励。大商场里随处可见销售盲盒的自动贩卖机和商店,这份几十元的自我奖励触手可得,小鱼儿玄机2站解码儿并且负担得起。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  盲盒顾名思义代表着“不确定”,从外表上判断不出盒子里玩偶的形状,只有购买了这个盒子,消费者才能打开来确认。盲盒在一二线城市的年轻人中慢慢流行开来。天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  成为年轻人的潮流后,限量款盲盒被炒出了高价。中国青年报中国青年网记者发现,一款名为潘神天使洛丽的玩偶在二手购物平台售价高达2999元且“不接受议价”,它的原价仅仅59元。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  记者在中国青年报官方微博上所做的调查显示,当问到盲盒在年轻人中流行的原因时,48%的受访者选择“抽中有快感,买不停”;21.7%的受访者选择“热炒,赚快钱”;16.4%的受访者选择“治愈、社交等需求”;13.8%的受访者选择“时尚,追潮流”。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  彦君买盲盒完全是为了6岁的女儿,是每次出门逛街的“必选项目”,家里已经有十几个玩偶。为了放置这些玩偶,还专门买了展示架,展示架的空当仿佛每天在召唤女儿,“快来填满我”。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  “我获得了双重快乐,买盲盒是一份快乐,拆开后发现是喜欢的款式得到了第二份快乐。”卫霖刚刚买了两个盲盒,“买盲盒比较刺激,选盒子的时候胆战心惊,生怕选不到喜欢的玩偶。不过经常会抽不到,那时就特别想再抽一次。”相较于所见即所得的商品,她喜欢这种购买未知的惊喜,觉得每一个样子都很可爱。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  在微博上,年轻人抽盲盒的理由多种多样,“今天到了杭州,换个地方抽抽看”“佛系地抽一个,不抱有任何期待”“不知道抽盲盒越挫越勇的心态是谁给我的”有的年轻人直称自己“上头了”,沉迷在求而不得的遗憾中。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  数据显示,过去一年,在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  “我花了十几万元买盲盒,卖的时候收到二十几万元。”王谱曾经沉迷于SonnyAngel的形象,也曾购买了不少盲盒。他发现,最初盲盒圈子很小众,后来身边有不少90后女孩甚至年龄更小的孩子喜欢买盲盒,渐渐地这个圈子越来越大。ld1奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  据了解,单个盲盒的售价大约在39元到69元,每个系列大约有12款玩偶,每过一段时间就有新的玩偶推出。销售的方式分为线上和线下。线下有自动贩卖机和门店,主要分布在一二线城市的大型购物商场中,同时还有线奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

  盲盒生产商用不同的营销方式在不断地撩拨玩家的心,并且不断地推出新款。比如,一些盲盒系列隐藏款直接标注为“?”号,买家在没抽中之前根本不知道是什么样子,引发了更大的好奇心。世界上销量最高的盲盒产品日本的SonnyAngel自2005年以来,已经发行了600个不同造型,并且还在不断地更新推出新的产品。

  一些卖家为了吸引盲盒玩家的注意,使买家仍能体会拆盲盒的快感,只在外包装袋上扎一个小孔,确认是隐藏款后,随即高价卖出。还有一些盲盒爱好者为了回笼资金,开始做起代理。由于国内市场价格比国外高出一截,他们就从国外一些渠道买入玩偶,然后以高于国外市场价但低于国内市场的价格售出,再用赚到的差价购买更多的玩偶。

  Molly系列是当前人气最高的盲盒玩偶系列之一。数据显示,2018年Molly的销售量突破500万个,若以均价59元计算,Molly的销售额将近3亿元。Molly背后的操盘手、国内盲盒产业最大的推手之一泡泡玛特公司在登陆新三板之后,业绩一路飙升,公司的销售毛利率超过55%。这家公司于今年4月宣布从新三板摘牌。公司公告显示,摘牌原因是为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。截至今年9月,泡泡玛特拥有超过110家直营门店521家机器人商店,覆盖全国53个城市。

  很多盲盒玩家朋友经常聚在一起讨论玩偶的造型和玩法,交换各自手中重复的款式,这让阿兰在北京这样一座大城市中感到不再孤独。盲盒成了年轻人中一种新的时尚潮流,许多人在QQ空间、朋友圈、微博等平台上“晒出”人形玩偶。一些以收藏成套人形玩偶为目标的玩家也在各大社交平台上交换和转售盲盒。仅在QQ平台上搜索,就有150多个交流群,其中最大的群人数达1206人。

  盲盒作为潮玩具备的社交属性很吸引当下的年轻人。泡泡玛特公司打造了国内专业的潮玩社区葩趣,为潮玩爱好者提供了线上交流与沟通的渠道。在葩趣上,玩家们不仅可以分享潮流玩具生活,在云端玩具柜展示自己的各种玩具,还可以发布玩具的照片,吸引同好来点赞交流。在其线下门店,用户可以近距离接触到更多潮玩,不断提升购物体验,还可以通过门店进入微信群等,让同一个城市志同道合的年轻人聚集在一起。

  “正是通过线上和线下的多个渠道,泡泡玛特让年轻人购买新潮玩、认识娃友、参与换娃,满足他们对消费、娱乐以及社交等的需求。”泡泡玛特相关负责人在接受中国青年报中国青年网记者采访时说,当下年轻人普遍面临工作和生活的双重压力,热衷自我、喜欢表达的年轻人急需一个精神寄托,但传统的消费领域缺少既能满足审美体验,又能带来情感慰藉的产品。因此,泡泡玛特推出“没有故事、没有背景”的潮玩IP,在降低消费者理解门槛的同时,也让消费者自己赋予潮玩灵魂。